IT-интегратор Интермарк обратился к нам на старте своего нового проекта – UNO Computers. Идея заключалась в создании готовых «под ключ» решений, где программное обеспечение и «железо» работают как единый, бесшовно интегрированный комплекс.
Изначально клиент обратился к нам с готовым названием и небольшой задачей – разработать дизайн нескольких сувениров. Однако в процессе диалога, оценив нашу комплексную экспертизу, Интермарк доверил нам брендинг всего направления под ключ. Мы разработали детальный визуальный язык, который транслирует ключевые ценности продукта – технологичность, структурность и единство.
Проект UNO Computers был внутренним стартапом Интермарк – новое направление деятельности IT-интегратора, созданное для поставки клиентам полностью готовых программно-аппаратных комплексов (PC, Server, Storage).
Первоначальный запрос клиента заключался в разработке дизайна нескольких сувениров. У него уже была вербальная основа: нейминг UNO Computes (от unified – объединённый) и бизнес-логика сборки компонентов в единый продукт.
Мы предложили не ограничиваться локальной задачей, а создать полноценную бренд-систему. В качестве визуального ядра мы разработали ключевую метафору – логотип, где буквы соединены как звенья цепи. Нашей задаче стало построить вокруг этой идеи целостную, масштабируемую айдентику, которая будет убедительно работать во всех точках контакта: от цифровых интерфейсов до промышленной гравировки на оборудовании.
В основу работы легла предложенная нами визуальная идея, которую мы развили в полноценную визуальную систему. Разработанный нами образ – три буквы, соединённые в цепь – стал основой для архитектуры бренда с суб-логотипами для каждого направления: UNO PC, UNO Storage и UNO Server.
Затем мы подобрали палитру из трёх технологичных синих оттенков, закрепив за каждым направлением свой цвет для интуитивной навигации. Отталкиваясь от пластики логотипа, мы создали библиотеку иконок с мягкими скруглёнными углами, фирменные паттерны и строгие правила типографики на базе универсального шрифта. Завершающим этапом стала проверка системы на реальных носителях: мы предусмотрели все нюансы, как, например, правила кобрендинга.
Результатом нашей работы стал детальный гайдлайн – практическое руководство по использованию фирменного стиля. В нём зафиксированы все константы: от охранного поля логотипа до правил использования в монохромной или вертикальной версиях.
Центральная визуальная метафора стала генератором для всех элементов системы, включая иконки и паттерны. Это обеспечило стопроцентную узнаваемость и целостность бренда. Мы создали самодостаточную систему, готовую к работе в любых условиях и передали клиенту рабочий инструмент, который позволяет любому подрядчику воспроизводить айдентику точно и последовательно.
Для Интермарк проект стал примером того, как бизнес-идея может вырасти в зрелый бренд с проработанной визуальной системой.Для нас этот кейс подтвердил два важных вывода:
1. Даже узкоспециализированные B2B-бренды выигрывают от продуманной и сильной айдентики, которая работает на уровне смыслов и деталей.
2. Комплексный подход востребован. Когда клиент приходит за частью, а в итоге доверяет проект целиком, – это лучшее подтверждение качества нашей экспертизы и выстроенного доверия.