Ригла – одна из крупнейших федеральных аптечных сетей России, объединяющая тысячи точек продаж. Это бренд, которому доверяют миллионы, а также работодатель с развитой корпоративной культурой. Для компании важно не только, как она выглядит «снаружи», но и как ощущается изнутри. Поэтому даже предметы повседневного использования должны соответствовать высокому стандарту бренда.
Нужно было разработать и запустить в производство фирменный набор мерча: шопперы, ручки, блокноты и чашки с логотипом бренда.
Задача не предполагала сложных креативных или технических вызовов, но именно такие проекты особенно чувствительны к качеству исполнения. Ригла выбрала нас, полагаясь на нашу экспертизу и опыт. Мы работаем на рынке достаточно долго, чтобы гарантировать результат даже там, где кажется, что «ничего особенного делать не надо».
Сначала погрузились в бренд: изучили его визуальные коды, ценности и повседневные сценарии, в которых могут использоваться фирменные предметы. Подобрали готовые изделия, которые по качеству и внешнему виду соответствовали уровню бренда.
После этого мы разработали варианты нанесения логотипа и согласовали их с клиентом. На этапе производства заказали пробные образцы, убедились, что печать чёткая, а клиент доволен – и только потом запустили финальную партию.
Каждый этап мы контролировали лично: от подбора заготовок до финальной поставки.
В итоге мы собрали фирменный набор из надёжных, повседневных предметов: шопперы выбрали из плотного хлопка, который не деформируется после первого использования, взяли блокноты с прочным переплётом, керамические чашки с устойчивым покрытием, а ручки выбрали проверенные – те, что не перестанут писать на третий день.
Главное – не идти на компромиссы в качестве. Даже в «мелочах» мы руководствовались простым правилом: вещь должна быть долговечной. Только так она становится постоянной точкой контакта с брендом, укрепляя его репутацию с каждым использованием.
Проект показал: когда бренд с репутацией доверяет даже простые задачи, за ними стоит ответственность за каждый элемент восприятия. Те же ручки и блокноты, которые кажутся фоном, на деле формируют ощущение принадлежности. Именно в таких проектах – без громких сроков и сложных брифов – проявляется, насколько глубоко агентство понимает, что такое «соответствовать уровню».