Пироговская Ривьера – жилой комплекс на берегу водохранилища в Московской области, возведенный девелопером ООО «СЗ «КомфортИнвест»». Компания создаёт современные жилые комплексы с инфраструктурой курортного уровня: близость воды, инфраструктура «город в городе», прогулочные зоны и высокий сервис.
Клиент участвовал в b2b-выставке недвижимости и пришёл к нам с задачей подготовить раздаточные материалы для партнёров. Аудитория – агентства недвижимости, риелторы и инвесторы, ищущие надежные и эстетичные проекты для состоятельных клиентов.
Стенд не требовался – нужно было сосредоточиться на деталях, которые работают сами по себе: пакет, блокнот, ручка и небольшая активность у стойки для привлечения клиентского внимания.
Главная цель – привлечь внимание и запомниться, не перегружая персонал на стенде и не устраивая шоу. Просто, стильно и со вкусом, как сама Пироговская Ривьера.
Мы начали с короткого интервью с клиентом, чтобы понять аудиторию: кто эти люди, как они мыслят, чего ждут от бренда. Затем собрали визуальные референсы и выстроили концепцию: яркое лето в цветах логотипа, акцент на ощущении «курортной жизни».
На этапе разработки продумали механику взаимодействия с гостями: вместо громких активностей – небольшой элемент вовлечения, который создаёт улыбку и запоминается эмоционально.
За три дня выставки ушли все 300 печенек. Стойка Пироговской Ривьеры стала точкой притяжения. Без навязчивости, без анимации, просто за счёт идеи и атмосферы.
Менеджеры отметили, что контакт с агентствами стал легче. Разговор начинался естественно, без «холодного старта».
Промежуточные результаты показали: даже небольшая, но продуманная деталь может сработать лучше, чем масштабный стенд.
Для клиента этот проект стал примером, как простое решение может усилить имидж бренда и упростить коммуникацию на b2b-площадке.
Для нас – это кейс, где мы подтвердили: внимание к мелочам формирует впечатление о бренде не хуже, чем большие бюджеты. Главное, понять настроение аудитории и говорить с ней на одном языке.